Rok 2022 je najťažším rokom za tri roky epidémie a tiež rokom, kedy sa dá vidieť obloha cez oblaky. V tomto roku zažili mnohí ľudia najdlhšie zatvorenie, čo malo obrovský vplyv na ich pracovný život a ekonomické príjmy. Keď ľudia nevedia zarobiť peniaze, prirodzene nemajú chuť konzumovať, takže rozvoj všetkých spoločenských vrstiev sa dostal do nízkeho obdobia. Mnohé podniky si utiahli opasky a sú pripravené prežiť chladnú zimu.
Pre odvetvie malých domácich spotrebičov je tento rok tiež turbulentný. Napriek tomu, že celkový stav vývoja je relatívne nízky, sú tu aj niektoré pozoruhodnosti. Silná dynamika rastu nových kategórií produktov a rýchly rozvoj nových kanálov, ako je Tiaoyin, dodali tomuto roku trochu farby. Teraz sa trojročná epidémia konečne skončila. Budúci rok bude rokom rýchleho hospodárskeho oživenia. Verím, že aj priemysel malých domácich spotrebičov prinesie vzrušujúcejšie zajtrajšky.
Turbulentný rok 2022
Podľa celkových údajov omni kanálovej propagácie Ovi Cloud v roku 2021 celkový maloobchodný predaj malých kuchynských spotrebičov (variče ryže, indukčné variče, elektrické tlakové hrnce, stroje na sójové mlieko, stroje na lámanie stien, mixéry, odšťavovače, rýchlovarné kanvice, vyprážanie stroje, elektrické panvice na parné dusenie, zdravotné hrnce a stolové elektrické rúry) v 12 kategóriách bude 237,44 milióna, čo je medziročný pokles o 13,5 %; Celkové maloobchodné tržby boli 51,4 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 14,1 %. Minulý rok nepokračoval v raste na vrchole roku 2020, no trh išiel rapídne dole vodou.
Od začiatku roka 2022 tento klesajúci trend pokračuje. Okrem rastúcich cien surovín zdraželo množstvo malých domácich spotrebičov. Priemerná online maloobchodná cena sa medziročne zvýšila o 6,6 %, čo sťažuje zvyšovanie tržieb. Po druhé, turbulencie v Rusku a na Ukrajine spôsobili napätie globálnej ekonomiky. Hoci to nemalo veľký vplyv na domácu ekonomiku, viedlo to aj k túžbe po nízkej spotrebe malého počtu ľudí. Nie sú príliš optimistickí, pokiaľ ide o ďalšiu ekonomickú situáciu a netrúfajú si konzumovať podľa ľubovôle, čo má tiež veľký či malý vplyv na vývoj trhu malých spotrebičov.
V prvom štvrťroku bol celkový maloobchodný predaj 12 kategórií kuchynských spotrebičov 11,7 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 19,1 %. Ak sú zahrnuté aj fritézy, celkové maloobchodné tržby dosiahnu 13,5 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 11,1 %. Hoci celkový trh klesá, nové produkty, ako sú vzduchové fritézy, si stále zachovávajú dobrú dynamiku rastu. Okrem toho online kanál elektrického parníka tiež dosiahol v tomto štvrťroku medziročný rast o 49,84 % a trhová škála nových platforiem ako Tiktok, Kwai a Pinduoduo sa tiež rozširuje a dosahuje takmer 30 %.
Rýchly rozvoj nových kategórií a kanálov priniesol na trh novú nádej.
Bohužiaľ, v apríli vypukla v Šanghaji vážna epidémia a Peking tiež postupne zakázal halové jedlo. Mnoho ľudí prešlo do domáceho režimu. Hoci to trhu s malými domácimi spotrebičmi prinieslo určité príležitosti na rast, efekt je oveľa menej významný ako v roku 2020. Prísnejšia kontrola spojená s dopadom na príjem každého človeka nemá veľa ľudí ani poňatia o online nakupovaní, čo urýchlilo pokles trhu s malými spotrebičmi. Aj pri propagácii Nákupného festivalu 618 bola celková situácia v prvom polroku stále veľmi neuspokojivá.
Celkový maloobchodný objem 13 kategórií vrátane fritézy v prvom polroku bol 111,36 milióna, čo je medziročný pokles o 13,2 %; Vplyvom zvýšenia priemernej ceny produktu dosiahli celkové maloobchodné tržby 26,38 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný pokles o 4,9 %. Počet online značiek malých domácich spotrebičov klesol z roku 1910 na konci minulého roka na 1568. Je vidieť, že prvý polrok bol pre malé značky domácich spotrebičov naozaj ťažký a dokonca 618, rozsiahly program, nepodarilo dosiahnuť veľký obrat.
Prekvapivo to bola školská začínajúca sezóna v septembri, ktorá priniesla obrat na trhu malých domácich spotrebičov. Oznámenie ministerstva školstva vyžaduje, aby sa trieda robotníkov stala samostatným kurzom na základných a stredných školách a aby sa žiaci základných a stredných škôl učili variť. Po vydaní oznámenia mnohí rodičia zdvihli ruky, aby ich podporili, a začali nakupovať rôzne kuchynské spotrebiče, čím sa na trh s malými spotrebičmi krátkodobo objavilo. Okrem toho, náhly nárast kempingu a okolitého cestovného ruchu počas štátneho sviatku priniesol na trh aj príležitosti na rast. Údaje ukazujú, že online maloobchodný predaj malých spotrebičov počas štátneho sviatku bol 1,32 miliardy juanov, čo je medziročný nárast o 6 %, a priemerná maloobchodná cena bola 212 juanov, čo je medziročný nárast o 10,1 %.
Po sviatku národného dňa však závažnejšia globálna epidémia vliala ľadovú vodu na trh s malými domácimi spotrebičmi. V Guangzhou, Zhengzhou a Chongqing vypukli rozsiahle epidémie a nákupný festival Double 11 bol značne zasiahnutý. Maloobchodné tržby na trhu s malými domácimi spotrebičmi medziročne klesli o 4,8 % na 18,49 milióna kusov a maloobchodné tržby sa vlani sotva vyrovnali na 4,31 miliardy juanov. Pôvodne, ak by sme pokračovali v rastovej dynamike 11. štátneho sviatku a pridali sériu preferenčných politík 11. štátneho sviatku, očakávala by sa vlna prepuknutia malých domácich spotrebičov na konci roka. Vypuknutie epidémie však bolo príliš prudké a kruté, čo úplne narušilo všetky predpoklady.
Samozrejme, trh nie je v zúfalej situácii. Vyhlásením „Nových desiatich pravidiel pre prevenciu epidémií“ všetky časti krajiny postupne uvoľnili kontrolu nad epidémiou a aktívne podporovali obnovenie výroby a ekonomického rozvoja. Predpokladá sa, že trh s malými domácimi spotrebičmi sa tiež rýchlo zotaví a možno budúci rok prinesie nové príležitosti na rast. V súčasnosti má trh stále veľký rozvojový potenciál.
Výkon tradičných elektrických spotrebičov je naďalej pomalý a nové kategórie sa stávajú novými milovníkmi na trhu
Z pohľadu produktov môžeme takýto záver vyvodiť v roku 2022. Tradičné kuchynské a kúpeľňové spotrebiče sú v dlhodobej dileme rastu a v krátkodobom horizonte neexistuje žiadny veľký rastový bod. Nové kategórie tovaru sa stávajú novými milovníkmi na trhu. Snaha dodať trhu vitalitu sa stane kľúčom k rastu trhu.
Údaje ukazujú, že maloobchodný predaj varičov ryže od januára do septembra tohto roku bol 9,33 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 2,5 %; Maloobchodný objem bol 32,47 milióna, čo je medziročný pokles o 4,5 %. Medzi nimi maloobchodný predaj produktov s cenami pod 200 juanov predstavoval 36,3 %, čo je medziročný pokles o 6,8 %; Aj keď cena produktov nad 500 juanov má malý podiel, vykazuje určitý trend rastu. Celý trh s ryžovarmi sa postupne posúva smerom k high-endu, čo má za následok prudký pokles maloobchodných tržieb a nevýrazný pokles maloobchodných tržieb.
Zo stavu vývoja rôznych produktov je vidieť, že trh s tradičnými domácimi spotrebičmi je už nasýtený a priestor na rast je pomerne obmedzený. Hoci malý počet spotrebiteľov bude mať dopyt po opakovanej výmene, je ťažké priniesť na trh nový prírastok. Preto musia značky vyrábať produkty inteligentnejšie a výkonnejšie, aby prilákali viac ľudí na obnovu. Napríklad indukčný varič je vybavený funkciou jemnej regulácie teploty pre lepšiu kontrolu sily ohňa pri varení; Termoska dokáže zvýšiť funkciu termostatu, takže sa netreba báť, že by teplota vody bola príliš studená alebo príliš horúca. Produkty so silnejšími funkciami sú však aj drahšie. Napríklad obyčajná fľaša na teplú vodu stojí len 50 alebo 60 juanov a termostaty viac ako 100 juanov. Vysoká cena sa stala prekážkou obnovy každého. Je ťažké nájsť nové body prelomu v krátkodobom horizonte.
Takéto výrobky, ako sú fritézy a elektrické parné hrnce, môžu len vyplniť súčasnú medzeru v dopyte spotrebiteľov. Ľahko si doma pripravia vyprážané a dusené jedlo bez toho, aby museli každý deň smažiť alebo smažiť. Po druhé, tento druh výrobkov môže tiež produkovať bohaté jedlo, ako je vyprážané kurča, hranolky atď., aby sa uspokojili rôznorodé potreby spotrebiteľov. Okrem toho sa výrobok ľahko používa a má nízkotučné, zdravé a iné označenia, čo láka čoraz viac spotrebiteľov k nákupu. Budúci rok, s oživením ekonomiky a obnovením kúpnej sily všetkých, môžu mať tieto nové kategórie elektrospotrebičov silnejší rastový trend.
Rok 2022 bude pre mnohé odvetvia mimoriadne náročný. Opakujúca sa a neustále sa zintenzívňujúca epidemická situácia nielenže vážne ovplyvní bežnú výrobu a predaj produktov, ale aj trh nebude mať veľkú vitalitu v dôsledku depresívneho spotrebiteľského sentimentu. Na tomto pozadí je celkový pokles trhu s malými domácimi spotrebičmi tiež v procese vyčistenia, zatiaľ čo vzduchová panvica, elektrický parný hrniec a ďalšie produkty si stále dokážu udržať veľké tempo rastu, čo stačí na to, aby sme videli, že výrobky skutočne majú veľký potenciál. Trh s malými domácimi spotrebičmi nie je v klesajúcej situácii. Akonáhle sa trh spomalí a funkcie produktu sa budú neustále zlepšovať a posilňovať, stále existuje príležitosť na oživenie rastu.
Rok 2023 bude určite rokom rýchleho hospodárskeho oživenia, úplného uvoľnenia spotrebnej kapacity každého a v tomto roku vypuknú zadržiavané emócie epidémie na tri roky, čo prinesie veľa príležitostí na rozvoj do všetkých oblastí života. Značky malých domácich spotrebičov by sa preto mali chopiť príležitosti a v tomto meniacom sa roku opäť rozprúdiť trh zlepšením funkčnej kvality produktov, podporou modernizácie vyššej kategórie alebo prijatím nákladovo efektívnych propagačných stratégií. Malé domáce spotrebiče sa v budúcnosti postupne stanú špičkovými a po priemernom zvýšení cien bude ťažšie podporovať rast predaja. Preto bude rok 2023 mimoriadne kritickým rokom pre trh s malými domácimi spotrebičmi, rokom obnovenia vitality trhu a vydláždenia cesty pre high-end.
浙公网安备 33060402001386号 