Osobná starostlivosť, osobnosť, "kľúčové slová" výrobkov z oblasti špičkových domácich spotrebičov sa zmenili

Nedávno bola zverejnená výročná správa čínskeho priemyslu domácich spotrebičov za rok 2022, ktorú pripravilo Národné informačné centrum priemyslu domácich spotrebičov pod vedením Čínskeho inštitútu pre výskum domácich spotrebičov. Údaje ukazujú, že v roku 2022 sa tradičné kategórie na trhu domácich spotrebičov v rôznej miere znížili a trend rastu domácich spotrebičov kvality tuyere je dobrý. Niektoré názory odvetvia predpovedajú, že celkový trh s domácimi spotrebičmi sa tento rok do určitej miery zotaví, no zároveň sa potichu rozvíja aj zmena vzoru produktov. Podiel na trhu sa zameria na malé spotrebiče osobnej starostlivosti, personalizované spotrebiče a špičkové spotrebiče.

Podľa údajov Národného informačného centra pre priemysel domácich spotrebičov domáci maloobchodný predaj domácich spotrebičov dosiahne v roku 2022 730,72 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 9,5 %. Okrem toho, podľa údajov Generálnej správy colnej správy bude export domácich spotrebičov v roku 2022 predstavovať 3366,45 milióna, čo je medziročný pokles o 13 %; Hodnota vývozu bola 568,16 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný pokles o 10,9 %.

V tradičných masových televízoroch sú farebné televízory naďalej ovplyvňované obrazovkami mobilných terminálov a pod vplyvom nižších trhových cien v druhej polovici roka predajná stupnica vykazuje dvojciferný pokles; Predaj práčok tiež klesol o viac ako 10 % v dôsledku obmedzeného nákupu náhradných dielov spotrebiteľmi.

Xu Yiqiang, pozorovateľ odvetvia, poukázal na to, že pokles trhu s domácimi spotrebičmi v minulom roku ovplyvnilo najmä celkové prostredie, ale treba poznamenať, že pokles farebných televízorov, práčok a iných kategórií mal aj iné endogénne dôvody, vrátane jadra homogenity produktu a oslabenia efektu značky.

Najmä kapacita tradičných domácich spotrebičov je pomerne nadbytočná a konkurencia medzi výrobcami je veľmi tvrdá. Okrem toho v tradičných domácich spotrebičoch sú výrobky rôznych značiek relatívne podobné. Spotrebitelia sú preto viac naklonení kupovať produkty s nízkymi cenami, čo núti podniky prijať stratégie s nízkymi cenami na prilákanie zákazníkov a potom upadnúť do cyklu cenovej vojny.

Xu Yiqiang poukázal na to, že čo je zásadnejšie, tradičné veľké domáce spotrebiče majú obmedzený priestor na trhu a nemôžu poskytnúť väčší prírastok. V súčasnosti sa zásoby domácich spotrebičov výrazne zvýšili. Prostredníctvom opatrení, ako sú „domáce spotrebiče na vidiek“, potopenie trhu už nie je prázdnou oblasťou pre „konské dostihy a výbeh“. Hoci podniky môžu hrať „kartu znižovania cien“, marginálne výhody tejto stratégie sa tiež znižujú a nárast predaja je obmedzený.

Pre trh domácich spotrebičov v roku 2023 odborníci z tohto odvetvia predpovedajú, že sa očakáva oživenie, ale väčší podiel na trhu sa zameria na malé spotrebiče osobnej starostlivosti, personalizované spotrebiče a špičkové spotrebiče. Pre podniky to bude jediný spôsob, ako sa prispôsobiť zmenám na trhu a využiť situáciu.

Tento bod potvrdzujú aj údaje. Podľa údajov AIMedia Consulting má veľkosť trhu malých domácich spotrebičov v rokoch 2017-2022 zrejmý stúpajúci trend s päťročným zloženým tempom rastu 8,72 %. Očakáva sa, že do konca roku 2023 by jeho trhová veľkosť mala dosiahnuť 192,4 miliardy juanov. Rozdeľuje sa na rôzne typy malých domácich spotrebičov, medzi ktorými sú v roku 2022 na trhu najpopulárnejšie malé domáce spotrebiče, pričom asi 41,6 % spotrebiteľov uprednostňuje nákup; Druhou kategóriou je kuchyňa a kúpeľňa s podielom 37,2 %.

Liang Zhenpeng, vedúci priemyselný ekonomický pozorovateľ, uviedol, že v dohľadnej budúcnosti sa bude dodávka personalizovaných domácich spotrebičov naďalej zvyšovať. V porovnaní s farebnými televízormi, chladničkami, klimatizačnými zariadeniami a inými nevyhnutnými spotrebičmi súčasní spotrebitelia uprednostňujú produkty, ktoré môžu zlepšiť kvalitu života.

Liang Zhenpeng verí, že s neustálym zlepšovaním životnej úrovne a konceptov spotreby sa zmenil aj dopyt spotrebiteľov po domácich spotrebičoch. Už to nie je len sledovať výkon a cenu produktov, ale venovať väčšiu pozornosť personalizovaným požiadavkám, ako je dizajn produktu, funkcia a skúsenosti s používaním.

Okrem toho nemožno ignorovať nárast osobného dopytu rodiny. S diverzifikáciou rodinnej štruktúry a diferenciáciou rodinných potrieb je čoraz silnejší aj personalizovaný dopyt spotrebiteľov po domácich spotrebičoch. Niektoré rodiny napríklad potrebujú kuchynské spotrebiče, aby sa prispôsobili rôznym potrebám varenia, zatiaľ čo iné venujú väčšiu pozornosť inteligencii a konektivite produktov.

Okrem personalizácie sa high-end stane stredobodom stimulácie trhu domácich spotrebičov. Zoberme si ako príklad produkty chladničiek, „prechod na high-end“ spúšťa vlnu v transformačnej a modernizačnej vojne značiek. Podľa údajov Ovi Cloud v roku 2022 maloobchodný objem trhu offline chladničiek medziročne klesne o 12,8 %, ale priemerná cena vzrastie o 17,1 %. Trh s hodnotou viac ako 8 000 juanov bude zaberať polovicu trhu, pričom maloobchodný objem bude predstavovať 48,8 %.

Xu Yiqiang povedal, že podniky s domácimi spotrebičmi môžu zintenzívniť kontakty na vysokej úrovni, ako je vstup do veľkých obchodných reťazcov, posilnenie usporiadania kanálov so stavebnými materiálmi, najmä špičkových obchodov so stavebnými materiálmi, posilnenie dizajnérskych kanálov, TOP maloobchodných predajní a scény. Obchody so skúsenosťami s domácimi spotrebičmi priamo prevádzkované značkami a zvyšujúci sa počet online a offline stretnutí na zdieľanie špičkových zariadení, to všetko sú dobré stratégie na dosiahnutie súladu s trendom špičkových domácich spotrebičov.