Sú kuchynské spotrebiče uväznené v špičkovej pasci?

Nedávno zverejnené údaje Ovi Cloud ukázali, že malé kuchynské spotrebiče boli v minulom roku pod tlakom. V roku 2022 maloobchodný predaj 13 kategórií malých kuchynských spotrebičov v Číne dosiahne 52,03 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 6,7 %; Maloobchodný objem bol 22,049 milióna kusov, čo je medziročný pokles o 12,7 %.

Súčasne sa priemysel chopil iniciatívy na transformáciu na špičkové a inteligentné a priemysel malých kuchynských spotrebičov je tiež čoraz viac „valcovaný“. Niektorí ľudia v tomto odvetví sa však obávajú, či sa malé kuchynské spotrebiče nedostali do pasce vyššej kategórie?

Skryté obavy zo špičkovej pasce

Koncept „špičkovej pasce“ bol prvýkrát predstavený v čínskom automobilovom priemysle. Niektoré automobilové značky na nižších úrovniach konkurencie na trhu sa snažili dosiahnuť cieľ predbiehania v zákrutách uvedením takzvaných „high-end“ automobilových produktov. Tieto „špičkové“ autá sa však takmer všetky odrážajú vo väčších vozidlách a bláznivejších konfiguráciách. Nepodporuje ich však hlboká konotácia storočnej histórie, zrážky histórie a jedinečný štýl. Nakoniec môžeme robiť len biele práce.

Neskôr ľudia zistili, že v niektorých odvetviach, kde rast trhu narazil na strop, boli ľahko chytení do „pasce vyššej kategórie“: najprv vytvorili slogan high-end, ale akcia neprešla prieskumom trhu a konečne stratený čas a peniaze. Napríklad priemysel zametacích robotov, ktorý nedávno narazil na prekážky rastu.

Podľa webovej stránky domácich spotrebičov Kaiyuan Securities Research Report poukázala na to, že priemerná cena domácich zametacích robotov vzrástla z 1687 juanov v roku 2020 na 2424 juanov v roku 2021 a 3175 juanov v roku 2022. V súčasnosti je to menej ako päť rokov pred zametaním. Robot je populárny na čínskom trhu. Zároveň, podľa údajov Ovi Cloud, v roku 2021 priemerná cena zametacieho robota stúpne, zatiaľ čo objem predaja bude klesať, ale objem predaja bude vo väčšine mesiacov naďalej rásť. Od roku 2022 je súčasný pokles online predaja a predaja zametacích robotov čoraz častejší. Špičková stratégia mala postupne negatívny dopad na príjmy výrobcov. Mnohí spotrebitelia nie sú ochotní platiť za drahé produkty vyššej kategórie a nie sú ochotní robiť kompromisy pri produktoch nižšej kategórie, čo vedie k pomalému dopytu.

Niektorí odborníci sa vyjadrili, že pre výrobcov nie je reálne, aby na trhu robotov na zametanie podláh slepo vsadili na špičkové produkty pod podmienkou nízkej spotreby. Niektoré špičkové produkty majú nadmerné vlastnosti a nie sú atraktívne pre spotrebiteľov. V súčasnosti sa môžeme tešiť na obnovenie celkovej spotrebiteľskej dôvery, ktorá poháňa predaj produktov, ako sú zametacie roboty zamerané na zvýšenie dopytu spotrebiteľov, zatiaľ čo výrobcovia môžu venovať väčšiu pozornosť trhu s pásmi s potenciálom rastu za cenu 2 000 ~ 3 000 juan.

Pri spätnom pohľade na trh s kuchynskými spotrebičmi sa tiež vyskytol podobný jav: takmer všetky podniky s malými spotrebičmi dúfajú, že urobia prielom na trhu vyššej kategórie, a hlavné značky ako Suber a Bear oznámili, že budú tvrdo pracovať na technických výskum a vývoj produktov. To viedlo aj k nárastu priemerných online maloobchodných cien 13 kategórií kuchynských spotrebičov o 9,7 % v roku 2022, čo je najväčší nárast od roku 2016.

Zdá sa však, že špičkové malé kuchynské spotrebiče nedosiahli výsledky. Okrem na začiatku spomínaného dvojnásobného poklesu objemu trhu sa na polovicu znížila aj výkonnosť Beidingu, reprezentovaná high-endovým positioningom. Podľa oficiálnych údajov Beiding v roku 2022 uviedol na trh elektrické spotrebiče, spotrebný materiál a potravinárske výrobky vrátane „mini multifunkčného hrnca“, „18 cm liatinovej malej panvice“, „silikagelovej podložky tigra a tigra“, „keramickej varnej dosky na varenie v pare“. ", "stolový riad z červeného brokátu - polievková misa a miska na rezance", "malá závesná hrušková polievka s bielou hubou", "hloh moruše s bielou hubou", "sójové mlieko s bielou hubou" atď., so slabou výkonnosťou na trhu.

Zasvätenci priemyslu sa domnievajú, že v období po epidémii sa priemysel malých domácich spotrebičov dostal do burzovej súťaže a spotrebitelia sa zo slepého nasledovania trendu zmenili na jasný dopyt. Na dosiahnutie prírastkového výkonu musia malé podniky vyrábajúce domáce spotrebiče disponovať inovatívnymi produktmi, ktoré spĺňajú potreby spotrebiteľov, a skutočne realizovať špičkové produkty, nielen tie „najvyššie“ ceny.

Je potrebné "high-end" kuchynské spotrebiče?

Spočiatku sa malé kuchynské spotrebiče rýchlo stali populárnymi na internete, pričom sa spoliehali na rozvoj sociálnych platforiem a popularitu online živého vysielania celebrít. Okrem vplyvu „domáceho hospodárstva“ spôsobeného epidémiou a ceny malých domácich spotrebičov sú vo všeobecnosti relatívne dostupné, používatelia môžu efektívnejšie premieňať produkty na objednávky po vysadení trávy na sociálnych platformách a náklady na pokusy a omyly je malý a spotrebitelia nie sú pri zadávaní objednávok nikdy mäkkí.

Aj to však pridáva kuchynským spotrebičom prívlastok „FMCG“. Mnoho ľudí povedalo, že potrebujú komplexnejšie porozumieť takzvaným malým spotrebičom, ktoré zvyšujú šťastie. S príchodom nových marketingových metód a formátov kanálov sa impulzívna spotreba malých domácich spotrebičov stala výraznejšou.

Podobne to viedlo aj k nasýteniu trhu s kuchynskými spotrebičmi v roku 2021 a vážnej nadmernej kapacite. V prvej polovici roku 2021 dosiahol maloobchodný predaj malých domácich spotrebičov 25,08 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 8,6 %; Maloobchodný objem bol 119,11 milióna kusov, čo je medziročný pokles o 8,2 %.

V súčasnosti chcú malé podniky zaoberajúce sa domácimi spotrebičmi odstrániť svoju nálepku „nízka jednotková cena a nízky prah“ prostredníctvom špičkových produktov, ale je ľahké zmeniť sa zo šetrnosti na extravaganciu a je ťažké zmeniť sa z extravagancie na šetrnosť. Prívlastok „rýchloobrátkový spotrebný tovar“ malých kuchynských spotrebičov sa hlboko vryl do povedomia spotrebiteľov. V súčasnosti je pre spotrebiteľov ťažké prijať high-end a zvýšenie cien, ktoré navrhujú podniky.

Z pohľadu existujúcich kuchynských malých domácich spotrebičov má toto odvetvie stále charakteristiky nízkeho technického prahu, jednoduchého výrobného procesu a ľahko kopírovateľnosti. Ak podniky s malými domácimi spotrebičmi neprídu s high-tech funkciami, ktoré sa nedajú ľahko skopírovať, takzvaný „high-end“ v ústach podnikov je len prázdnym rečím. Niektorí zasvätení sa obávajú, že nedostatok značkových prémiových schopností spôsobuje, že niektoré podniky s malými kuchynskými spotrebičmi slepo stanovujú vysoké ceny, ale potom musia znížiť cenové rozpätie v skúške trhu a sú nútené „potápať sa“, čo má nepriaznivý vplyv na rozvoj podnikov.

Li Tao, šéfredaktor siete domácich spotrebičov, je presvedčený, že malé kuchynské spotrebiče by mal najprv rozpoznať trh, ak chcú vstúpiť na trh vyššej kategórie. Kľúč k uznaniu malých kuchynských spotrebičov na trhu spočíva v tom, či je väčšina používateľov spokojná so skúsenosťami s používaním ich produktov a či majú hlbšie očakávania. V súčasnosti je stále potrebné držať malé kuchynské spotrebiče na nízkej cene. Na základe nízkej ceny nechajte produkty prejsť stratégiou vysokej kvality a nie zneužívať.