Je úspech Laifen náhoda alebo nutnosť vysokorýchlostného fénu?

Nové sily sa často používajú na opis nového fenoménu a nových podnikov, ktoré rýchlo vznikajú v určitom odvetví. V odvetví sušičov vlasov sa v posledných rokoch objavilo mnoho nových síl. L a ifen Technology je jedným z nich. Tento podnik so sušičom vlasov ako hlavným produktom bol založený len štyri roky, ale rýchlo obsadil trh s vysokorýchlostnými sušičmi vlasov. Potom, čo sa stal populárnym s „cenovo dostupnými alternatívami pre Dysona “, urobila vyhlásenie o „začlenení technológie“, Zodpovedajúcim spôsobom vzrástla aj jej veľkosť na trhu.

S pomocou „Cenovo dostupné alternatívy pre Dysona “ marketing, Laifen dosiahol prekvapenie rastie

V najnovšom vydaní GfK „10 najlepších produktov na úrovni fenoménu v kategórii domácich spotrebičov osobnej starostlivosti od roku 2022 do roku 2023“ sa spomínajú dva produkty sušiča vlasov, jedným je Dyson SUPERSONIC HD08 a druhým je Laifen LF03. V roku 2022 je maloobchodný podiel Laifen LF03 vo výrobkoch sušičov vlasov 12,6% a maloobchodný podiel Dyson SUPERSONIC HD08 je 36,6%. Hoci stále existuje rozdiel medzi trhovým podielom produktov Laifen a Dyson, nie je ťažké vidieť jeho rýchly trend dobiehania. V správe sa tiež uvádza, že produkt Laifen „všetky parametre priamo nadväzujú na sušič vlasov Dyson“.

V prípade malého rozdielu vo výkone parametrov je cena webovej stránky elektronického obchodu Dyson SUPERSONIC HD08 2580 juanov a cena Laifen LF03 je 599 juanov. Takýto obrovský cenový rozdiel nie je ťažké uhádnuť, ako veľmi súvisí s cenou „zabijaký palcát“, ktorý Laifen dokáže rýchlo obsadiť na trhu.

Podľa správ z relevantných médií bol v decembri 2021 objem maloobchodného predaja Laifen, ktorý bol práve stanovený na dva roky, iba 7 miliónov juanov, zatiaľ čo od januára do septembra 2022 dosiahol objem predaja Laifen takmer 1 miliardu juanov. a priemerný mesačný objem predaja dosiahol 100 miliónov juanov.

V roku 2019, v tom čase, bola práve založená spoločnosť Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. Ale až o dva roky neskôr bol uvedený na trh prvý sušič vlasov LF01 od spoločnosti Laifen. V súčasnosti sú na jej oficiálnej stránke len dva produkty na fén. Ako Laifen rozvíril trh s niekoľkými fénmi?

Začína to tým, že Dyson vytvoril kategóriu vysokorýchlostných sušičov vlasov. Spoločnosť Dyson prvýkrát pridala k sušiču vlasov dizajn vysokorýchlostného rotora na základe jeho technickej akumulácie v priemysle vysávačov, čím vytvorila novú kategóriu a rýchlo si získala uznanie na trhu. Vďaka novému vzhľadu, skúsenostiam a vysokej cene je mnoho ľudí hrdých na to, že vlastní fén Dyson.

Vznikajúcej skladbe nikdy nechýbal nasledovník. V procese rýchleho obsadzovania trhu so sušičmi vlasov spoločnosťou Dyson, ako už bolo spomenuté vyššie, sa to snaží vyskúšať aj množstvo „nových síl“. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji a Meimei tiež uviedli na trh produkty s vysokorýchlostnými sušičmi vlasov. Bez výnimky sa mnohé značky zmocnili trhu a hrali marketingovú stratégiu „Dyson Pinti“. Vráťme sa k predchádzajúcej otázke, ako vynikla Laifen?

Chen Hanshuai, hlavný analytik kategórie sušičov vlasov GfK China, povedal: „Aj keď Xiaomi, Soocas a ďalšie značky tiež hrali „Cenovo dostupné alternatívy pre Dysona " a iných marketingových kampaniach je cena Laifen nižšia ako cena iných značiek a dosahuje viac ako 500 juanov. Verzia SE bude navyše uvedená na trh v roku 2022 s cenou iba 300 juanov, čo v podstate dosahuje cenu vysokorýchlostných fénov, ktoré iné značky na trhu nedokážu. Po druhé, z marketingovej stránky, či už z online sociálnych médií (Xiaohongshu, Tiktok atď.) Sú to aj offline budovanie výťahov, metra a iných kanálov, ktoré uskutočnili „bombardovanie“ reklám, aby ešte viac prehĺbili dojem značky u spotrebiteľov a prirovnali Laifen s „vysokovýkonným vysokorýchlostným sušičom vlasov“. "

Osobnosť sušiča vlasov, ktorá si neželala byť menovaný, ďalej vysvetlila reportérovi China Home Appliance Network, prečo by Laifen mohla znížiť cenu ako iné značky, povedal: „Keď niektoré značky ako Xiaomi a Soocas prvýkrát uviedli na trh vysokorýchlostné vlasy. sušiče, cena bola viac ako 1 000 juanov, zatiaľ čo cena prvého fénu Laifen priamo dosiahla 599 juanov. Je to preto, že s popularizáciou vysokorýchlostných bezkefových motorov vo sušičoch vlasov, vysávačoch, elektrických ventilátoroch a iných produktoch sa tento technológia postupne dozrela a náklady na bezkomutátorové motory sa tiež výrazne znížili. Napríklad náklady na skorý bezkomutátorový motor boli viac ako 200 juanov a teraz bezkomutátorový motor Náklady na bežné bezkomutátorové motory môžu dosiahnuť 70 juanov, 80 juanov alebo ešte nižšie a nákladová cena klesla o viac ako polovicu. Uvedenie Laifenu je práve včas, aby sa znížili náklady na základné komponenty. Navyše dizajn a skúsenosti s vlastnými produktmi sú naozaj dobré, takže relatívne úspešný v podobnom  „Dostupné alternatívy pre Dyson“.