Malé domáce spotrebiče bez prívlastku „tvrdý dopyt“ si v posledných rokoch udržiavajú rýchly rastový trend na trhu domácich spotrebičov.
Pri revízii kuchynských spotrebičov 2022 môžeme povedať, že príležitosti a výzvy existujú vedľa seba! Po raste „horskej dráhy“, na pozadí celkového poklesu trhu a návratu spotrebiteľského dopytu na každodenný trh, budú v roku 2022 kuchynské malé spotrebiče hľadať vývoj v meniacej sa situácii a prejaviť silnú odolnosť voči rastu trhu. Kategórie sú stále viac členené, scenáre sú stále viac diverzifikované a produktový systém je stále bohatší, vďaka čomu trh a priemysel vidí obrovský trh skrytý za každým kusom malých domácich spotrebičov.
Trend tradičných kategórií je zatiaľ nízky
Spomedzi nich bude v roku 2022 trend tradičných kategórií v kuchynských malých spotrebičoch relatívne nízky, pričom medziročne vykazuje rôznu mieru poklesu. Zmena trhu tak rozčlenených kategórií, ako sú ryžovary, elektrické tlakové hrnce a doma potrebné rýchlovarné kanvice, v podstate nezaznamenala výrazné výkyvy. Rast trhu takých kategórií, ako sú automaty na sójové mlieko, šálky na džús a indukčné variče, ktoré majú relatívne jednorazové funkcie a možno ich nahradiť, zároveň nie je optimistický.
V skutočnosti to nie je ťažké pochopiť. Vzhľadom na relatívne vysoký podiel domácností a relatívne jednorazové využitie funkcií produktu nie je relatívne prísna kategória dopytu po malých kuchynských spotrebičoch kľúčom k rastu tohto odvetvia. Na pozadí celkového poklesu trhu môže pokles pokračovať ešte dlho.
Rozvíjajúce sa kategórie zastúpené kávovarmi poháňajú rast odvetvia
Vzduchová panvica je fenomenálny produkt v malých domácich spotrebičoch. V epidemickej situácii sa rýchlo zvýšil dopyt ľudí po vzduchových fritézach, ktoré sa ľahko používajú a sú pohodlné. Vďaka podpore vznikajúcich kanálov, ako je živé vysielanie elektronického obchodu a platforma krátkych videí, sa fritézy stali fenomenálnymi produktmi v priemysle malých domácich spotrebičov a rýchlo sa stali populárnymi. V roku 2021 objem predaja malých kuchynských spotrebičov presiahne 7,55 miliardy juanov. „Vzduchová panvica“ je prvou kategóriou priemyslu malých kuchynských spotrebičov v roku 2021, ktorá predstavuje 20,7 % a je na prvom mieste v platformách Tiktok aj Kwai. V roku 2022 bude vzduchová panvica naďalej populárna a rast trhu bude naďalej stúpať.
Zároveň je tento rok na trhu malých domácich spotrebičov obľúbená ďalšia kategória – kávovar. Podľa relevantných údajov bude predaj kávovaru Tmall v roku 2022 naďalej rásť šesť mesiacov s najvyšším medziročným rastom o viac ako 200 %, čo sa javí ako „high-end nový dopyt“ malý spotrebič. V snahe o kvalitu života si stále viac milovníkov kávy presúva malé prenosné kávovary späť do svojich domovov.
Zozbierané údaje o online propagácii od januára do augusta 2022 ukazujú, že maloobchodný predaj vzduchových fritézov, elektrických parných hrncov, multifunkčných hrncov a kávovarov je medziročne 136,1 %, 53,4 %, 41,7 % a 33,8 %. Pri celkovom poklese trhu sa nové produkty, ako sú vzduchové fritézy a kávovary, tiež stali kľúčom k podpore rastu tohto odvetvia.
Elektronický obchod výrazne podporuje uzly a malé domáce spotrebiče sú plné húževnatosti
Nie je ťažké zistiť, že bez ohľadu na prvú polovicu tohtoročnej akcie 618 alebo druhú polovicu tohtoročnej propagácie elektronického obchodu „Double 11“, škála podpory predaja na trhu malých domácich spotrebičov fungovala dobre. je nejaký neskorý impulz. Vo všetkých druhoch propagačných uzlov elektronického obchodu majú spotrebitelia záujem o nákup malých elektronických produktov s bohatými funkciami a nízkymi cenami, aby uspokojili potreby každodenného používania. V skutočnosti boli v posledných rokoch malé domáce spotrebiče takmer vždy pravidelnými zákazníkmi kategórií horúceho predaja v propagačných uzloch elektronického obchodu. Zároveň s prevahou „ekonomiky jednej osoby“ a „lenivej ekonomiky“ sa popularita malých domácich spotrebičov zdvojnásobila a stále viac používateľov sa vracia domov rôzne malé domáce spotrebiče, ktoré dokážu uspokojiť potreby používateľov na varenie a čistenie.
Okrem toho stojí za zmienku, že kempingový boom v prvej polovici tohto roka viedol aj k malým ventilátorom, grilovacím peciam, malým elektrickým hrncom a dokonca aj malým chladničkám. Údaje z viacerých večierkov tiež ukázali, že počas sviatkov, ako bol prvomájový festival dračích lodí, prudko vzrástol predaj kempingového tovaru vrátane rôznych prenosných malých zariadení. Príchod studeného vzduchu na jeseň av zime viedol aj ku krátkodobému výraznému nárastu predaja domácich vykurovacích zariadení, ako sú ohrievače a elektrické prikrývky. Vykazuje silnú odolnosť voči rastu kategórie.
Online kanály stále dominujú a trh s malými domácimi spotrebičmi sa v roku 2022 spomalí
Online kanály boli vždy hlavným bojiskom malých domácich spotrebičov. Na jednej strane v porovnaní s offline kanálmi, ktoré si vyžadujú veľa nákladov, majú prvé kanály elektronického obchodu nízke náklady, rozsiahlejšie zobrazovacie platformy a rýchly rozvoj odvetvia logistiky, vďaka čomu podniky s malými domácimi spotrebičmi využívajú online kanály. ako hlavné marketingové kanály. Na druhej strane, malé domáce spotrebiče majú malú veľkosť a nie je potrebné ich inštalovať. Charakteristike online predaja zodpovedá aj nízka cena jednotlivých produktov. V posledných rokoch, s rozmachom živého vysielania s tovarom, stále viac a viac mladých spotrebiteľov chce sadiť trávu v miestnosti na živé vysielanie.
Počas roku 2022 budú online kanály stále hlavným bojiskom malých domácich spotrebičov a platformy elektronického obchodu so živým vysielaním a krátkeho video marketingu budú do určitej miery viesť aj k rozvoju priemyslu malých domácich spotrebičov. Z pohľadu relevantných dátových strán sa však v roku 2022 tempo rastu podielu malých domácich spotrebičov online kanálov do určitej miery spomalí a podiel online niektorých kategórií sa bude postupne blížiť k saturácii.
Trend produktovej inteligencie je čoraz zreteľnejší
Umývanie ľadom a iné veľké domáce spotrebiče sú pre používateľov v domácom živote nevyhnutné a práve potrebné produkty, zatiaľ čo malé domáce spotrebiče možno považovať za ostré nástroje na zlepšenie a zlepšenie kvality života. S nástupom novej generácie spotrebiteľských skupín, ako sú po 90-tych rokoch a po 00-tych rokoch, viac sledujú kvalitu a módu, pokiaľ ide o produkty. Zároveň, keďže ľudia naďalej uznávajú pojem zdravie, používatelia sú z hľadiska výberu produktov viac naklonení zdravým produktom. V posledných rokoch sa výrazne zmodernizovala štruktúra malých domácich spotrebičov a zvyšuje sa trhový podiel kvalitných a zdravých malých domácich spotrebičov.
Tešíme sa na priemysel malých domácich spotrebičov v roku 2023
Vo všeobecnosti má kategória malých domácich spotrebičov ako podkategória s potenciálom dlhodobého rastu v odvetví domácich spotrebičov veľký priestor na rozvoj trhu. Malé domáce spotrebiče sú skôr rýchloobrátkovým tovarom. S postupnými iteráciami a aktualizáciami produktov splnili potreby používateľov v rôznych scenároch a fázach. Malé domáce spotrebiče začali hrať čoraz dôležitejšiu úlohu pri zlepšovaní kvality života ľudí. V momente, keď sa spotrebiteľský trh obráti na skupinu mladých spotrebiteľov, malé elektrické výrobky s vysokým vzhľadom a multifunkčnosťou môžu byť stále stredobodom rozvoja trhu.
S neustálym rozvojom internetu vecí a technológie 5G sa domáce spotrebiče integrujú do funkcie internetu a všeobecným trendom rozvoja priemyslu je aj realizácia sieťového pripojenia. Aj trend malých domácich spotrebičov sa v budúcnosti zmení z praktickej a jednorazovej na prispôsobenú inteligentnú prevádzku, realizujúcu jednoduché a základné online ovládanie a ďalšie prevádzkové funkcie podľa potrieb spotrebiteľov.
Zároveň existujú príležitosti a výzvy na trhu malých domácich spotrebičov. Vážna homogenita výrobkov a nerovnomerná kvalita výrobkov sú stále hlavnými problémami, ktoré obmedzujú rozvoj odvetvia. V homogénnej konkurencii sa niektoré značky stretávajú s realitou, že budú kedykoľvek vytlačené z trhu. S normalizáciou preskúmania trhu musia príslušní výrobcovia premiestniť svoje produkty a trhy, založiť na inováciách produktov a snažiť sa o diferencovanú konkurenciu, aby sa mohli lepšie usadiť na trhu.
浙公网安备 33060402001386号 