Bude teplo priemyslu malých domácich spotrebičov pokračovať aj v roku 2023?

Po skúsenosti s trhovou situáciou „trh v roku 2021 náhle ochladne a v prvej polovici roku 2022 zostane pomalý“, malý domáci spotrebič priemysel konečne vykáže určité známky oživenia v druhej polovici roku 2022.

Podľa celkových údajov omni kanálovej propagácie Ovi Cloud (AVC) sa od januára do septembra 2022 zvýšil maloobchodný predaj omni kanálov v 14 kategóriách malé kuchynské spotrebiče celkovo 41,35 miliardy juanov, čo je medziročný nárast o 5,7 %.

Počas tohtoročného národného dňa a propagácie dvojitého jedenásteho národného kongresu bol celkový výkon kategórie malých domácich spotrebičov tiež lepší, než sa očakávalo. Podľa údajov z monitorovania AVC sa počas Národného dňa (22W40-41) online maloobchodný predaj všetkých kategórií malé kuchynské spotrebiče dosiahol 1,32 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 6,0 %; Počas Double 11 (22W44-46) v roku 2022 dosiahol maloobchodný predaj malých kuchynských spotrebičov 5,08 miliardy juanov a dosiahol mierny rast.

Malé oživenie trhu sa však nedotklo všetkých malých podnikov s domácimi spotrebičmi. Podľa údajov správy za tretí štvrťrok, ktoré pred časom zverejnili spoločnosti kótované na burze malých domácich spotrebičov, niektoré podniky sa ešte nedostali z poklesu.

V prvých troch štvrťrokoch tohto roka, s výnimkou dvojnásobného rastu tržieb a ziskov, ktoré dosiahli Xiaoxiong Electric a Xinbao, neboli výsledky ostatných spoločností uspokojivé. Medzi nimi tržby a čistý zisk Jiuyang a Beiding klesli. Čistý zisk Suporu síce vzrástol, ale škála výnosov stále klesá.

Bude teda teplo priemyslu malých domácich spotrebičov pokračovať aj v roku 2023 ?

Iteratívna modernizácia tradičných kategórií rigidného dopytu na udržanie stabilného rastu

Z hľadiska cyklu vývoja produktu tradičné malé kuchynské spotrebiče zastúpené varičmi ryže, rýchlovarnými kanvicami atď. vstúpili do zrelého obdobia a súčasné udržanie trhu je pomerne vysoké. Súčasný a budúci dopyt na trhu je hlavne po modernizácii.

V tomto kontexte podniky aktívne podporujú iteráciu produktov, aby stimulovali viac požiadaviek na aktualizáciu. Vezmite si ako príklad ryžovary. V posledných rokoch sa na trhu objavilo viac špičkových a inteligentných produktov, ako sú hrnce na ryžu IH a hrnce na ryžu s nízkym obsahom cukru.

Produkty rýchlovarných kanvíc postupne rozširujú aj funkcie regulácie teploty a izolácie, ovládania pomocou dotykovej obrazovky, bakteriostázy atď. Okrem toho, čo sa týka vzhľadu produktov a materiálu, tradičné kuchynské spotrebiče sa neustále modernizujú.

Nástup nových technológií a funkcií priniesol na trh aj nové body rastu. Podľa údajov Tonglian bolo od januára do októbra 2022 medziročné tempo rastu predaja platformy Tmall JD pre ryžovary, rýchlovarné kanvice, mikrovlnné rúry a elektrické tlakové hrnce 9,48 %, 2,30 %, 0,85 % a 2,02 %. v tomto poradí, čo bolo vyššie ako v roku 2021.

Z tohto pohľadu, poháňaného modernizáciou produktov, sa očakáva, že tradičné kategórie, ktoré práve potrebujú, si budú aj v budúcom roku udržiavať stabilný rastový trend.

Nové kategórie trendov sa objavujú jedna za druhou a ich objem sa bude v budúcnosti naďalej zvyšovať

Pod neustálou katalýzou pojmov „lenivá ekonomika“ a „jednotná ekonomika“ vznikajú na domácom trhu nové kategórie malých domácich spotrebičov, ktoré prispievajú k rastu tohto odvetvia.

Od lámacieho stroja a hrnca na ochranu zdravia, ktorý sa stal populárnym v roku 2017, cez multifunkčný hrniec, ktorý sa stal populárnym na trhu v roku 2019, až po vzduchovú panvicu, ktorá sa stala populárnou na trhu v roku 2020, sa objavili nové kategórie. na trhu, čím sa stimuluje nový dopyt na trhu.

V roku 2021, ovplyvnený vysokou základňou, celkový rast trhu o malé kuchynské spotrebiče bude prudko klesať a vo vznikajúcich kategóriách sa v rôznej miere prejaví aj „fenomén ochladzovania“. Od druhej polovice roku 2022 sa však s klesajúcim základným efektom začal oživovať dopyt po rôznych kategóriách, najmä po produktoch, ktoré zlepšujú kvalitu života, ako sú fritézy, elektrické naparovače, nástenné lámačky, kávovary atď. ., ktorý vykazuje postupný a periodický vzostupný trend.

Podľa údajov Unicom bolo od januára do októbra 2022 medziročné tempo rastu predaja platformy Tmall JD pre fritézy, kávovary, elektromagnetické čajové variče a elektrické naparovače 121,54 %, 52,35 %, 77,62 % a 79,00 %, resp. Tempo rastu fritézy je ďaleko vpred.

Navyše, v druhej polovici roku 2022 stroj na lámanie stien, ktorý kedysi spadol „dnu“, tiež vykazoval zjavné známky otepľovania. Podľa údajov Ovi Cloud sa od júla do septembra 2022 online predaj strojov na lámanie stien medziročne zvýšil o 16,45 %, 1,3 % a 16,99 %; Počas štátneho sviatku vzrástol medziročne o 9,5 % aj maloobchodný predaj strojov na lámanie stien.

Pod podmienkou vysokého rastu v tomto roku sa tempo rastu nových kategórií, ako sú fritézy a kávovary, môže v budúcom roku spomaliť, ale celkové tempo rastu je stále lepšie ako celkový trh, čo poháňa celkový rast odvetvia.

Trh sa vracia k normalizácii a zvýrazňuje sa trend zvyšovania kvality

Po rozvoji horskej dráhy v predchádzajúcich dvoch rokoch sa priemysel malých domácich spotrebičov postupne vracia do normálneho režimu rastu. Z pohľadu celkovej výkonnosti trhu v roku 2022 sa spotrebitelia stanú racionálnejšími a budú uprednostňovať najmä malé domáce spotrebiče s vysokou kvalitou, multifunkčnými vlastnosťami a jemne diferencovanými scenármi. To tiež prináša inšpirácia pre mnoho malých podnikov s domácimi spotrebičmi. Diverzifikované a kvalitné kreatívne malé domáce spotrebiče dokážu podnietiť nadšenie užívateľov.

V súlade s víziou značky stať sa „obľúbeným malým domácim spotrebičom pre mladých ľudí“ sa KoBear Electric zameria na propagáciu butikovej stratégie v roku 2022. Na jednej strane znížiť SKU a optimalizovať štruktúru produktov; Na druhej strane sa zmocníme špičkového trhu prostredníctvom značiek špičkových terminálov. Napríklad spoločnosť Xiaoxiong získala autorizáciu značky od spoločnosti Brandt, prvej zo štyroch hlavných značiek ušľachtilých domácich spotrebičov na svete, a je zodpovedná za výskum, vývoj a predaj tejto značky v Číne. Po sérii strategických úprav budú tržby a zisk Xiaoxiong Electric v treťom štvrťroku 2022 rásť.

Jiuyang sa tiež snaží optimalizovať štruktúru produktov a neustále prehlbovať rozloženie produktov strednej a vyššej kategórie. Napríklad 31. augusta tohto roku na svetovej konferencii pokročilej výroby 2022 Jiuyang vystavoval sériu produktov „Space Technology“, na ktoré sa spoločnosť zameria v roku 2022, vrátane Space Technology Hot Clean, Space Technology Air fryer, Space Varič na ryžu s povrchovou úpravou Technology 0 a stroj na umývanie sójového mlieka bez umývania Space Technology.

Zároveň sa Supor posúva vpred k riešeniam scenárov pre kuchyne s viacerými kategóriami a vyvíja malé kuchynské spotrebiče založené na scenári s pokročilým 5G, internetom vecí a ďalšími technologickými partnermi. Ako príklad si vezmite malý kuchársky stroj C. Používatelia môžu rýchlo dokončiť zdĺhavý sieťový proces varného stroja dotykom mobilného telefónu Huawei a potom získať veľké množstvo receptov majstra šéfkuchára prostredníctvom univerzálnej karty, ktorá sa objaví na mobilnom telefóne. Malý kuchár C môže tiež plne využívať 10 spôsobov varenia, ako je pečenie na vzduchu, dusenie, vyprážanie/dusenie a zber šťavy, a automaticky vážiť suroviny, aby používateľom pomohol dokončiť celý proces varenia prostredníctvom interaktívnych spôsobov, ako je obrazovka. a hlas.

Nie je ťažké zistiť, že na pozadí tlaku všeobecného okolia sa popredné podniky o malé kuchynské spotrebiče vynakladajú úsilie na zmenu a snažia sa prejsť cyklom hospodárskeho poklesu. Očakáva sa, že v budúcnosti, s modernizáciou štruktúry produktov a neustálym zlepšovaním kvality produktov, sa sektor malých domácich spotrebičov postupne dostane z prepadu. Spomedzi nich sa budú rýchlo rozvíjať vysokokvalitné trendové kategórie na základe preferencií spotrebiteľov, čím prinesú nový impulz rastu tržieb pre podniky s malými domácimi spotrebičmi v prechodnom období.