V roku 2022 mal maloobchodný predaj celého trhu s malými domácimi spotrebičmi klesajúci trend, ale výkonnosť podnikov s malými domácimi spotrebičmi v tom istom odvetví bola dvojnásobná.
16. februára zverejnila spoločnosť Bear Electric, ktorá je považovaná za nákladovo efektívnu spoločnosť, svoju správu o výkonnosti. V roku 2022 sa jej príjmy vo výške 4,12 miliardy juanov medziročne zvýšili o 14,1 % a jej čistý zisk pripadajúci na materskú spoločnosť vo výške 370 miliónov juanov sa medziročne zvýšil o 31,2 %; Beiding, ktorý ide cestou vyššej kategórie, zaznamenal v minulom roku jednociferný pokles tržieb o 800 miliónov juanov a jeho čistý zisk pripadajúci na materskú spoločnosť klesol medziročne o viac ako 56 %; Tržby starého gigantu Suber s malými domácimi spotrebičmi v rovnakom období mierne klesli a čistý zisk pripadajúci na materskú spoločnosť by sa mal medziročne zvýšiť o menej ako 10 %.
17. februára reportér z China Times zavolal ako investor do sekretariátu predstavenstva Xiaoxiong Electric Appliances. Príslušná osoba uviedla, že jedným z dôvodov rastu čistého zisku spoločnosti v minulom roku bola optimalizácia produktovej štruktúry. Konkrétnymi opatreniami bolo, že spoločnosť v minulom roku zvýšila priemernú predajnú cenu celého produktu použitím kvalitnejších materiálov a dizajnu a zvýšil sa podiel predaja produktov s vysokou zákazníckou jednotkovou cenou. Beiding v ten istý deň tiež povedal reportérovi China Times: "V roku 2022 bude zámorské a domáce podnikanie výrazne ovplyvnené celkovým prostredím a podniky ako ToC budú veľmi priamo ovplyvnené. V roku 2023 spoločnosť zarobí hlavne úpravy v smere kanálov a produktov, zamerať sa na výskum a vývoj elektrických produktov a vykonať viac výskumu a vývoja produktovej rady ako v rovnakom období, aby sa zabezpečilo zrýchlenie celkovej rýchlosti uvedenia produktu na trh. V porovnaní s rokom 2022 bude platiť rok 2023 viac pozornosti na ziskovosť a celkovú efektivitu“
Výkon je iný
Výkon troch spoločností zaoberajúcich sa malými domácimi spotrebičmi, ktoré zverejnili expresnú správu o výkone alebo prognózu výkonu na rok 2022, konkrétne Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. a Suber, minulý rok výrazne zväčšila medzeru.
Medzi nimi, po tom, čo tržby a čistý zisk spoločnosti Xiaoxiong Electric v roku 2021 súčasne klesli v dôsledku nárastu cien surovín, by vyššie uvedené dva údaje mohli v roku 2022 obnoviť rast.
Spoločnosť Xiaoxiong Electric v oznámení uviedla, že rast tržieb bol spôsobený najmä posilnením tradičných kategórií spoločnosti a rozšírením nových kategórií. Rast čistého zisku je spôsobený najmä spoločným vplyvom faktorov, ako je zvýšenie rozsahu spoločnosti, optimalizácia štruktúry produktov a periodický pokles cien surovín.
Príslušná osoba sekretariátu predstavenstva spoločnosti Bear Electric 17. februára vo vyššie uvedenom telefóne uviedla, že tradičné kategórie sa týkajú tradičných kategórií, ako sú hrnce a panvice, ktoré viac prispievajú k rastu; Medzi novovznikajúce kategórie patria matka a dieťa, domácnosti a kategórie západného štýlu reprezentované vzduchovou panvicou s vyššou mierou rastu.
V porovnaní s dvojciferným rastom ročných tržieb a čistého zisku pred rokom 2021 však minuloročné tempo rastu Bear Electric nepokračovalo. Napríklad v roku 2020 dosiahla miera rastu tržieb spoločnosti Xiaoxiong 36,2 % a čistého zisku 59,6 %.
Na rozdiel od spoločnosti Bear Appliances, ktorá predáva najmä svoje vlastné značky malých domácich spotrebičov prostredníctvom domácich online kanálov, zámorské OEM podnikanie predstavuje jednu štvrtinu hlavnej činnosti spoločnosti Beiding; Hlavný predajný kanál Subor pochádza z offline. Aj to je jeden z dôvodov, prečo sa výkonnosť oboch spoločností v uplynulom roku výrazne líšila od výkonnosti Bear Electric.
Medzi nimi Beiding Shares, ktorá má vyššiu mieru hrubého zisku v odvetví, aj keď si v roku 2021 stále udržala rast tržieb a čistého zisku, oba tieto údaje v roku 2022 medziročne klesli.
Podľa správy o výkonnosti sa tržby Beidingu zo zámorských OEM obchodov v minulom roku medziročne znížili o 41,6 %; Aj domáci obchod s nezávislými značkami, ktorý tvorí viac ako 70 % tržieb, dosiahol len asi 2 % rast.
Beiding v oznámení uviedol, že dôvodom poklesu tržieb v minulom roku bolo, že súčasný zahraničný dopyt zostal na nízkej úrovni, čo má za následok veľkú časť poklesu tržieb z jeho OEM podnikania; Podiel priameho predaja domácich obchodných značiek je pomerne vysoký, čo nesie priamočiarejší vplyv epidémie. Tlak na jej zisk v minulom roku vyplynul aj z toho, že náklady na suroviny zostali na vysokej úrovni a miera využitia výrobných kapacít sa znížila; A vplyv mnohých faktorov, ako sú vysoké investície do výskumu a vývoja produktov, usporiadanie offline obchodu atď.
V roku 2022 sa tržby Suboru za rovnaké obdobie tiež znížili o 6,56 %. Spoločnosť Suber v oznámení vysvetlila, že jej exportná činnosť mala v minulom roku určitý pokles v počte objednávok od SEB, aby mohla riadiť a kontrolovať úroveň zásob miestnych kanálov v dôsledku vysokej úrovne zásob jej hlavného zákazníka SEB Group.
Liang Zhenpeng, analytik v odvetví domácich spotrebičov, analyzoval reportéra China Times a veril, že dôvodom veľkého rozdielu vo výkonnosti troch podnikov v minulom roku bolo to, že Beiding nebol dobre známy ako domáca značka a jeho objem predaja bol vždy obmedzený. Okrem toho je súčasťou podnikania spoločnosti Beiding OEM. Keď cena surovín v priemysle domácich spotrebičov stúpne, čistý zisk takýchto podnikov bude viac ovplyvnený. Po akvizícii francúzskou skupinou SEB sa Suber dlhé roky spoliehal na efekt svojej značky a jej trhový štýl bol vždy stabilný a konzervatívny, s nedostatočnou dynamikou rozvoja a dynamikou rastu.
Výrazné zvýšenie cien malých domácich spotrebičov v roku 2022
AVC sa domnieva, že rok 2022 by mal byť „rokom spätného volania“ kuchynských spotrebičov, ale vzhľadom na vplyv vonkajšieho prostredia nie je spätné odvolanie na trhu uspokojivé.
Podľa štatistík uvedených inštitúcií maloobchodný predaj 13 kategórií kuchynských domácich spotrebičov vrátane ryžovarov, indukčných varičov, elektrických tlakových hrncov, fritézy medziročne poklesol o 6,7 %; Maloobchodné tržby medziročne klesli o 12,7 %.
Liang Zhenpeng je presvedčený, že dôvodom poklesu maloobchodného predaja na trhu s malými domácimi spotrebičmi v minulom roku je to, že pomalý spotrebiteľský trh obmedzil ochotu spotrebiteľov nakupovať; V súčasnosti je trh s malými domácimi spotrebičmi veľmi nasýtený, s vážnou nadmernou kapacitou. Celkovo bola rýchlosť vývoja trhu s malými domácimi spotrebičmi veľmi pomalá, čo viedlo k poklesu domáceho predaja.
Odvetvie kuchynských spotrebičov však nie je bez svetlých miest poklesu. Ovi Cloud verí, že malé kuchynské spotrebiče v tichosti prešli kvalitatívnymi zmenami v prostredí relatívne nízkej spotreby. To znamená, že označenie „nízka jednotková cena a nízky prah“ pre malé kuchynské spotrebiče môže byť odstránené a ochota spotrebiteľov platiť primeranú prirážku za tovar vyššej kvality sa zvyšuje.
Z pohľadu údajov sa priemerná maloobchodná cena kuchynských spotrebičov v roku 2022 prvýkrát od roku 2016 výrazne zvýšila.
Podľa údajov Ovi Cloud sa aj na pozadí výrazného rastu surovín v roku 2021 priemerná cena kuchynských malých spotrebičov veľmi nehýbala, no v roku 2022 sa priemerná online maloobchodná cena 13 kategórií malých kuchynských spotrebičov zvýšila. medziročne o 9,7 %, čo je najväčší nárast od roku 2016.
Liang Zhenpeng verí, že v súčasnosti je zvyšovanie spotreby a modernizácia štruktúry produktov na trhu malých domácich spotrebičov zrejmé a priemysel sa neustále transformuje na špičkové a inteligentné. Takmer všetky malé podniky s domácimi spotrebičmi dúfajú, že prerazia na trhu vyššej kategórie, pretože to znamená vyššiu mieru hrubého zisku a vyššiu pridanú hodnotu produktu.
Beiding reportérovi China Times povedal, že cenová stratégia spoločnosti je interná automatická úprava pod podmienkou udržania relatívne stabilného hrubého zisku a nádeje na stabilnejší kurz a nebude sa upravovať podľa kolísania cien produktov na trhu.
Ovplyvní zvýšenie cien predaj produktov pre malé podniky vyrábajúce kuchynské spotrebiče, ktoré sa pôvodne zamerali na vysoký nákladový výkon? Príslušná osoba zo sekretariátu predstavenstva Xiaoxiong Electric vo vyššie uvedenom telefóne uviedla: „Spoločnosť sa nebude obávať vplyvu na tržby v dôsledku zvýšenia jednotkovej ceny zákazníkov, pretože spoločnosť vykonala úpravu svoju obchodnú stratégiu na základe skúmania dopytu po modernizácii spotreby novej generácie mladých ľudí po 95 a 00. Teraz sú spotrebitelia ochotnejší zaplatiť určitú prémiu za vysokú kvalitu, vysokú krásu a vysoký zážitok z produktu.“
Zároveň uviedol, že v porovnaní s rokom 2022 sa situácia na strane dopytu výrazne nezmenila. Očakáva sa však, že v roku 2023 bude konkurencia na trhu a strana dopytu po malých kuchynských spotrebičoch lepšia ako v roku 2021 a tlak na ceny surovín bude oveľa menší.
Yan Leyu, riaditeľ výskumu obchodného oddelenia malých domácich spotrebičov AVC, tiež akceptoval analýzu reportéra China Times, že vplyv celkového makroekonomického poklesu na kuchynské malé domáce spotrebiče v budúcnosti je kombináciou výhod a nevýhody. Prudké zníženie ochoty spotrebiteľov do určitej miery obmedzí spotrebiteľov aktualizovať frekvenciu iterácií a nakupovať rozpočet špičkových malých domácich spotrebičov, čo bude mať určitý inhibičný vplyv na vývoj trhu. Zníženie stravovania v reštaurácii a úspora výdavkov však zvýši frekvenciu používania malých kuchynských spotrebičov, čo bude viesť k novým a aktualizovaným iteráciám produktov a zlepší celkový rozsah. Predpovedala, že vývoj odvetvia malých domácich spotrebičov v neskoršom štádiu bude medzi výhodami a nevýhodami a rozsah zostane relatívne stabilný a plochý.
浙公网安备 33060402001386号 