Onecupov odchod nesignalizuje knaiec kapsulového kávovaru , Ešte je tam miesto

Kúpili by ste si kávovar na každodenné pitie kávy?

Ako všetci vieme, káva ako dovážaný produkt je v zahraničí veľmi populárna. Veľa ľudí nemôže naživo bez kávy. Od raňajok až po popoludňajší čaj, kávu zobrazí sa . V Číne však kávu nepije veľa ľudí a väčšinou sa sústreďujú v prvotrivydnych mestách, najmä v Šanghaji. Keď prvýkrát dorazila káva Čína bol označený ako „vysoko- knaiec nápoj". Okrem pomerne drahej ceny, ktorá stála s desiatky juanov za pohár, ďalším dôvodom je to spotrebitelia sú v podstate biely golier s a káva sa pre nich stala spôsobom, ako ukázať svoje Sociálna stav a zvýšiť osobné charizma .

Pred šiestimi alebo siedmimi rokmi, keď káva nebola v Číne populárna, mnohí bieli golieri s často držali svoje notebooky, objednali si Starbucks a potom sedeli za celok popoludnie. Možno naozaj tvrdo pracujú, alebo na to len využívajú atmosféru Starbucks vyniknúť . Nemožno však poprieť, že práve tento trend je tou pozíciou káva ako " high-end piť“ vyššie a vyššie a potom oddialiť kávu od spotrebiteľov. V dôsledku toho mnohí spotrebiteľov ktorí jednoducho radi pijú kávu a nemajú také vysoké chuťové nároky, postupne zmenili svoje oči smerom k produktom ako instantná káva a kávové kapsuly, ktoré poháňané palivom výbuch kapsulových strojov na dlhú dobu.

V posledných rokoch však v Číne vzniklo mnoho kaviarní a skupina značiek na čele s Ruixingom znížila cenu kávy na menej ako 20 juanov. ( 3 USD ) , ktorá ohrozila rozvoj kapsulový kávovar s a ďalšie produkty do určitej miery. Nedávno ohlásila stiahnutie z trhu nezávjelá podznačka Joyoung Onecup, ktorá sa zameriava na výskum a vývoj kapsulový kávovar s a nápojmi. Značka je na trhu už takmer 10 rokov a uviedla na trh 4 obľúbené Modely kapsulových kávovarov, pričom teraz musí z trhu odísť. Znamená to koniec éry kapsúl kávovar a čo s Ďalšie?

The kapsulový kávovar trh sa zmenšuje

Predtým, ako sa káva stala populárnou v Číne, nebolo na trhu toľko kaviarní, najmä Starbucks, Shangdao Czfee a ďalších značiek. Relatívne luxusná výzdoba obchodu v kombinácii so skutočnosťou, že samotná cena kávy nie je lacná, spôsobila, že kávu si obľúbili predovšetkým ľudia z vyššej triedy, čo je scéna, kde mnohí s piť kávu v Starbucks s notebookmi v rukách. Avšak s prehlbovaním povedomia spotrebiteľov o káve a vznikom kávových nápojov on trhu, stále viac ľudí chce túto „cudziu čínsku medicínu“ vyskúšať. Preto, aby masoví spotrebitelia pili kávu za nižšiu cenu, kapsulový kávovar s boli vytvorené.

Kávovar na kapsuly S prúdili do Číny aj zo zámoria so značkami ako Nespresso z Nestlé  ako prvá prináša produkty do Číny. Zrazu , mnoho značiek, ako napríklad Xiaomi Podznačka Xinxiang a Joyoung's Onecup sa pripojil jeden po druhom a vyvolal v Číne šialenstvo kapsulovej kávy. In 1H V roku 2019 bol objem predaja domáceho trhu s kávovarmi 630 000 kusov s predajom 700 miliónov juanov (70 miliónov USD) , z toho maloobchodný predaj Jednotky a maloobchodný predaj hodnotu of kapsulový kávovar s medziročne vzrástli o 23 %, resp. 27,1 %. Počas prvých 10 mesiacov roku 2021 kapsulový kávovar s tvorili 28,2 % online trhu kávovarov a 35,6 % offline trhu, ktoré šou s veľký rozvojový potenciál.

Dôvodom, prečo je kapsulová káva taká populárna a rýchlo rastie, sú najmä tieto tri dôvody: Po prvé, tvorby náklady je dosť nízka. V porovnaní s cenou asi 40 juanov (5,7 USD) za šálku Starbucks stoja kávové kapsuly iba 4 ~ 6 juanov (0,7 USD) na pohár; Po druhé proces je veľmi jednoduchý a pohodlný. Napríklad, kapsulový kávovar spustený Joyoung Onecup podporuje jedno tlačidlo tvorby , 30-sekundové pitie, automatické čistenie a ďalšie funkcie, čo je takmer a bez rozmyslu prevádzka; Po tretie, existuje veľa možností chuti kávy, ktoré spĺňajú rôzne potreby spotrebiteľov. Napríklad Nespresso má viac ako tucet druhov ako Apezio, Casa a Rivanto veľa príchute na výber.

Avšak vývoj kapsulový kávovar s neprebehlo hladko. S postupným znižovaním ceny automatických vysokotlakových kávovarov a poloautomatické vysokotlakové kávovary , tis ese špičkový kávovar, ktorý dokáže urobiť čistá chuť sú postupne nahrádzať podiel na trhu kapsulový kávovar s. Trh podiel v 1H tento rok ukazuje, že vďaka pohodliu a stabilite tvorili plne automatické vysokotlakové odsávacie stroje takmer 60 % tržieb a polo automatické vysokotlakové extrakčné stroje a stroje na kapsuly po približne 20 %. Údaje ukazujú, že špičkové kávovary vážne ohrozujú životný priestor kapsulový kávovar s, čo môže byť dôvod, prečo sa Onecup v tomto čase rozhodol stiahnuť z trhu.

Poloautomatický kávovar na espresso zrnkovú do šálky s mlynčekom a parnou tryskou

Dôvod, prečo kapsulový kávovar budú nahradené inými produktmi tak rýchlo, Xiaolei verí, že existujú dva dôvody, ako je uvedené nižšie. Najprv, predsa kávu kapsuly sú bohaté na chuť, chute sú zafixované, čo nemusí vyhovovať preferenciám väčšiny ľudí. Navyše chuť espressa a extrahovanej kávy sú úplne iné a ľudia, ktorí sú zvyknutí na extraktívne pitie, vo všeobecnosti nemajú radi espresso . preto kapsulový kávovar s môžu uspokojiť potreby len malého počtu ľudí a nie sú populárnou voľbou.

Po druhé, vznik Lucking Coffee a ďalších kávových značiek priniesol kávu z luxusných nápojov do radov hlavný prúd nápoje, z ktorých väčšina má cenu okolo 20 juanov (3 USD) . Okrem toho obchody a pohodlné platpremy so sebou robia pitie kávy pohodlnejšie a lacnejšie ako predtým a chute sú pomerne bohaté a rozmanité. The popularita lacnejšej kávy znížili nároky spotrebiteľov na kapsulové automaty, čo je tiež dôležitým dôvodom postupného poklesu predaja.

po tretie, Chyby v samotnom produkte a zmeny v dopyte spotrebiteľov viedli k postupnému poklesu predaja a podielu na trhu kapsulový kávovar s. Na vývoj celého trhu s kávovarmi to nemusí mať veľký vplyv, napokon, špičkové stroje sú stále v období rastu. Avšak, čas vľavo for kapsulový kávovar s je naozaj krátke. Ak sa chcete dostať z prepadu a dosiahnuť rast, možno budete musieť urobiť veľké zmeny v produktoch.

Ako vyvinie sa kávovar na kapsuly ?

V skutočnosti je najväčší rozdiel medzi kapsulovými kávovarmi a tradičnými a vysokotlakové kávovary je chuť. Ak teda chcete zvýšiť predaj kapsulových automatov, možno budete potrebovať zlepšiť chuť resp skúsenosti .

Xiaolei verí, že kapsulový kávovar značka dokáže pochopiť obľúbené príchute on súčasný trh prostredníctvom prieskumu trhu a spustiť niekoľko model aby boli populárne. Pokiaľ existuje jedna alebo dve príchute, za ktoré môžu spotrebitelia úspešne zaplatiť, môže to ľahko zvýšiť predaj stroja. Rovnako ako Green Mountain Coffee v Spojených štátoch začala ako staromódny výrobca stroje na espresso a jeho predaje boli dosť slabé. neskôr oni prešiel len na predaj kávy, zatiaľ čo kávovar bol zadarmo, a zameral sa na prípravu špeciálnej kávy. Predaj kávových kapsúl zaznamenal za 6 rokov 150-násobný nárast trhovej hodnoty a v jednom momente dokonca prekonal Starbucks.

Kávovary nie sú spotrebný materiál, no tí, ktorí radi pijú kávu, môžu skonzumovať 2 až 3 kávové kapsuly denne. Nemôžete sa spoliehať na to, že predaj kávovarov bude jazdiť kapsule predaja. Namiesto toho by ste mali obrátiť svoje myslenie a predstaviť sa niektoré kávové kapsule s obľúbenými príchuťami resp dobrá povesť na prilákanie spotrebiteľov na nákup kapsúl a kávovarov. Rovnako ako Lucking Coffee, aj uvedené Velvet Latte a Raw Coconut Latte sa úspešne stali populárnymi nápoje a zostať tým najpredávanejšie príchute. Pre podporu prežitia značiek kávovarov je výber príchute kávových kapsúl naozaj dôležitý.

Samozrejme, existuje aj iný spôsob, ako zlepšiť chuť kávových kapsúl, a to partnerstvo s kávovými značkami ako Starbucks, Maxwell, Nestle. Majú hlboké marketingové skúsenosti a spotrebiteľskú základňu a vedia, ako vyrábať káva chutí ľuďom . Spolupráca medzi značkami kávovarov a tradičnými značkami kávy je preto tiež jedným z efektívnych spôsobov, ako prežiť. Joyoung Onecup kedysi spolupracoval so značkou Costa, no spolupráca prišla neskoro a nepodarilo sa jej vzkriesiť značku. Ale toto by mal byť uskutočniteľnejší prístup a značky kávovarov možno musia pokračovať v skúšaní.

Okrem toho môže značka začať aj so samotným kávovarom a vybaviť kapsulový kávovar s inteligentnejšími a automatickými funkciami, vďaka ktorým je produkt pokročilejší a ľahšie sa používa a varí kávu s jemnejšou chuťou. The trhová orientácia z kapsulový kávovar is cenovo dostupné a pohodlné. Je ťažké, aby bola funkcia produktu taká dokonalá a premyslená ako špičkový kávovar, ale môže ďalej zlepšiť funkciu produktu, ako je napríklad funkcia napenenia mlieka? pridať zmysel obradu pre spotrebiteľov a umožňuje spotrebiteľov na presné doladenie chuti kávy pridaním mlieka.

Pokiaľ ide o súčasnú situáciu na trhu, stále existujú dopyt po kapsulový kávovar s, ale tento podiel sa neustále zvyšuje erodované špičkovými kávovarmi. Kapsula kávovar by preto mali hľadať účinný spôsob, ako prelomiť situáciu včas vyhnúť sa osud bytie marginalizovať ed .

Zdroj: www.t mtpost.com/6332390.html