K 23. aprílu viaceré inštitúcie vrátane Ovi Cloud zverejnili údaje o trhu s domácimi spotrebičmi za prvý štvrťrok 2023. Počas tohto obdobia reportéri z Beijing Business Daily navštívili aj veľké obchody a viedli rozhovory s obchodmi a spotrebiteľmi. Nie je ťažké vidieť, že hoci priemysel domácich spotrebičov zažil chvályhodné oživenie, ešte nedosiahol úroveň pred rokom 2019. Výkon segmentovaných tratí je zároveň odlišný a vznikajúce kategórie sa objavujú donekonečna. Trend špičkových a vnorených produktov sa však nezmenil. Hľadanie rastu v „Červenom mori“ je nepochybne väčšou skúškou pre podniky.
Možné zotavenie
V prvom štvrťroku tohto roka je síce trh s domácimi spotrebičmi stále v klesajúcom stave, trend oživenia je však slabo viditeľný. Bez zahrnutia produktov 3C boli maloobchodné tržby na trhu s domácimi spotrebičmi v prvom štvrťroku približne 155,4 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný pokles o 3,5 %. Pokles sa však sústredil najmä na január s poklesom o 23,9 %. Vo februári a marci bol medziročný rast 28,1 %, resp. 0,8 %.
Ďalším znakom oživenia je postupné oživenie offline trhu. Počas pandémie zostali spotrebitelia dlho doma, čo viedlo k rýchlemu zmenšeniu offline trhu. Pred rokom 2020 bol maloobchodný predaj na offline trhu dlhší čas vyšší ako na online trhu; V roku 2021 bude online a offline maloobchodný predaj rovnomerne rozdelený, pričom každý bude predstavovať 50 %; V roku 2022 online predaj prvýkrát prekonal offline trh s podielom 54,4 %. V prvom štvrťroku tohto roka však tieto dva kanály zostali opäť stabilné a očakáva sa, že offline trh vytvorí potom protiprebytok.
Reportéri Beijing Business Daily navštívili offline trhy domácich spotrebičov, ako sú Suning a Gome, a zistili, že v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka došlo k nárastu návštevnosti. Niektoré podniky však novinárom prezradili, že skutočný vrchol zásielok ešte neprišiel.
Predajca práčok Haier pre Beijing Business Daily povedal, že skutočný vrchol offline nákupov by musel byť počas sviatku „Máj“ alebo dôležitého míľnika, akým je „18. jún“.
Predajca uviedol, že počas prvomájového sviatku a obdobia 18. júna väčšina zľavových plánov na domáce spotrebiče pochádza od výrobcov alebo vyšších distribútorov a intenzita zliav je samozrejme väčšia. Ostatné propagačné akcie v iných časových bodoch sú organizované nákupným centrom viac ako kupóny, napríklad vrátenie 500 yuanov spotrebných kupónov spotrebiteľom po zakúpení 1000 yuanov alebo koľko hodnoty je uložená, a potom poskytuje spotrebiteľom zľavy alebo zľavy. Tento druh zľavy pôsobí skôr ako prostriedok na odklon, nie je taký silný ako zníženie ceny skutočného zlata a striebra.
Niektorí spotrebitelia tiež vyjadrili podobné názory na reportérov Beijing Business Daily. Pán Zhang, spotrebiteľ, povedal, že centralizovaná propagačná sezóna pre domáce spotrebiče je vhodnejšia na porovnanie tovaru s tromi predajňami a možno potvrdiť, že propagačné úsilie nie je malé.
Dopyt po bytovej dekorácii
Spotrebiteľská sezóna skutočne môže podnietiť nadšenie zákazníkov a podnikov, ale pre celý trh s domácimi spotrebičmi sa stále viac spolieha na dopyt po domácich dekoráciách.
Z pohľadu celkovej veľkosti trhu tohto odvetvia dopyt po bytových dekoráciách od roku 2016 do roku 2020 vykazoval stúpajúcu tendenciu, po roku 2020 však klesol. S postupným uvoľňovaním kontroly epidémie sa zotaví aj trh s bytovými dekoráciami. Očakáva sa, že veľkosť trhu s domácimi dekoráciami bude v roku 2023 približne 2,85 bilióna juanov.
Perspektívy odvetvia poukazujú na to, že dopyt po bytových dekoráciách je pre spotrebiteľov hlavnou motiváciou nákupu. Podľa údajov z prieskumu Ovi Cloud sa v roku 2022 47 % kupujúcich domov zameralo na výmenu svojich domovov, 24 % kupujúcich domov si svoje domy kúpilo prvýkrát, pričom obe sú zamerané na samostatné bývanie a sú hlavnými skupinami pre nákup domácich spotrebičov. . Iné správanie pri nákupe domov sa príliš nepripája k dopytu po bytových dekoráciách. Napríklad 15 % skupiny malo za cieľ investovať a 9 % skupiny sa zaregistrovalo do školských obvodov. Je ťažké mať výrazný propagačný vplyv na prepravu domácich spotrebičov.
Pozorovateľ priemyslu domácich spotrebičov Xu Yiqiang poukázal na to, že propagačná sezóna je viac o riadení dodávok niektorých malých domácich spotrebičov. Pre tradičné biele a čierne spotrebiče, ako sú chladničky, farebné televízory a klimatizácie, je však význam trhu s bytovými dekoráciami nenahraditeľný, pretože iba veľké výrobky majú vyššie ceny, čím podporujú predaj na trhu domácich spotrebičov. Na druhej strane, malé domáce spotrebiče sú v stave „veľkého množstva, ale nízkej hodnoty“.
Z hľadiska údajov bol objem dodávok klimatizácií, práčok a farebných televízorov v prvom štvrťroku tohto roka približne 10,67 milióna kusov, 7,04 milióna kusov a 7,44 milióna kusov, pričom obe boli oveľa nižšie ako 66,53 milióna kusov. jednotky malých domácich spotrebičov. Pokiaľ však ide o maloobchodné tržby, kategória klimatizácií prispela k maloobchodným tržbám takmer 40 miliardami juanov, pričom približne 22,6 miliardy juanov za farebné televízory, 19,8 miliardy juanov za chladničky a len 13,6 miliardy juanov za malé domáce spotrebiče.
Hniezdenie a integrácia
Stojí za zmienku, že dopyt po domácej dekorácii poháňal rast balených domácich spotrebičov.
Podľa najnovších štatistík IDC dosiahol objem dodávok zariadení pre inteligentnú domácnosť v Číne v roku 2022 220 miliónov kusov, s miernym nárastom v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Objem predaja celého trhu inteligentných domov presiahne 10 miliárd juanov a očakáva sa, že zložené tempo rastu dosiahne v nasledujúcich piatich rokoch 46,9 %.
Starší pozorovateľ priemyselnej ekonomiky Liang Zhenpeng poukázal na to, že najzrejmejšou výhodou pribalených domácich spotrebičov je zlepšenie používateľskej skúsenosti. Na dnešnom spotrebiteľskom trhu už nie je pre podniky logikou uspokojovať požiadavky spotrebiteľov, ale logikou podnikov aktívne vytvárať dopyt. Použitím pribalených produktov pre domáce spotrebiče na nastavenie scén v offline obchodoch môže ďalej stimulovať túžbu spotrebiteľov po nákupe.
Integrácia je sprevádzaná diverzifikáciou funkcií produktu, kde sa rôzne funkcie kombinujú, aby prelomili pôvodné hranice. Napríklad v súvislosti s poklesom dodávok tradičných farebných TV segment herných TV rastie proti trendu a jeho podiel v televíznom priemysle sa neustále zvyšuje. Od roku 2021 do prvého štvrťroka tohto roka bol jeho podiel 5,3 %, 15,4 % a 20,4 %.
Okrem toho maloobchodný predaj integrovaných umývačiek riadu tiež dosiahol rýchly rast v porovnaní s tradičnými stolovými a drezovými výrobkami. V prvom štvrťroku tohto roka vzrástol online trh integrovaných umývačiek riadu o 84,7 %, zatiaľ čo offline trh medziročne vzrástol o 54,8 %.
Liang Zhenpeng verí, že zmena integrácie domácich spotrebičov ovplyvnila aj predajné kanály. V minulosti online kanálom dominovali JD, Taobao a Tmall. Teraz nie je ťažké zistiť, že Tiktok, Xiaohongshu a ďalšie kanály prišli zozadu. Vplyv živého vysielania je neodmysliteľný. V porovnaní s tradičným online maloobchodom poskytuje živé vysielanie s tovarom spotrebiteľom silnejší pocit prítomnosti a zážitku.
Čierne domáce spotrebiče, ktoré spĺňajú požiadavky na zábavu, sú tiež integrované a užitočné. V súčasnosti sa trh s farebnými televízormi posunul od sledovania veľkosti a kvality obrazu ku kompletnému súboru inteligentných riešení v oblasti zábavy.
Nedávno na „Yunqi Future · Vision Promising“ Large Screen Interactive Innovation Forum, Huang Haihua, generálny riaditeľ Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., predstavil reportérom z Beijing Business Daily, že riešenie spoločnosti na kľúč pre inteligentné TV systémy, vrátane prispôsobené spúšťače pre operátorov, SDK a prístup k API pre video obsah, inteligentné televízne prevádzkové backend systémy a hardvérové produkty môžu pomôcť operátorom rádia a televízie dosiahnuť inteligentnú transformáciu IP prostredníctvom integrácie.
Odborníci sa domnievajú, že je isté, že súčasný trh domácich spotrebičov smeruje k Červenému moru. Po niekoľkých kolách migrácie domácich spotrebičov na vidiek sa medzera na trhu postupne zapĺňa. Teraz musia podniky usilovne pracovať a snažiť sa otvárať nové príležitosti rastu.
浙公网安备 33060402001386号 