Sendvičový stroj, aromaterapeutický prístroj, hrniec na zdravie, zubná voda, mini práčka Tieto nádherné a rozmanité malé spotrebiče, ktoré môžu zlepšiť domáce šťastie, úspešne „zasiali trávu“ pod filtrom „Krásna kuchyňa“ mnohých online blogerov, čím vyvolali „nákupné šialenstvo“ medzi mladými spotrebiteľskými skupinami. Spotrebitelia sa stali novým trendom zverejňovaním fotografií používania malých domácich spotrebičov na platformách sociálnych médií, aby predviedli svoj nádherný a šťastný život.
Reportér však zistil, že mnoho malých domácich spotrebičov je po niekoľkých použitiach nečinných a ďalšie produkty sú zavesené na obchodných platformách z druhej ruky. Malé domáce spotrebiče začínajú čeliť dvojitým výzvam trhu a povesti.
"Jedno mleté kuracie pierko" pod "estetickým" filtrom
Ráno opečte kuracie prsia vo vzduchovej fritéze; Urobte si šálku jemnej kávy pomocou kávovaru; Znova zapnite stroj na výrobu jogurtu a vyberte domáci jogurt, ktorý bol naplánovaný na predchádzajúci večer; V sendvičovači vyskočili chrumkavé plátky chleba... Toto je scéna s raňajkami, ktorú zdieľajú mnohí online blogeri. Vo videu blogerka predviedla rituálny a technologický zmysel pre „malé a krásne“ prostredníctvom raňajok. Nádherné usporiadanie, elegantná farebná schéma a uvoľnená hudba chytili za srdce mnohých „malých bielych“ ľudí a ochotne si kúpili rovnaký produkt ako internetová celebrita.
Reportér však zistil, že impulzívna konzumácia vedená blogerkou „Beautiful Kitchen“ je ťažké udržať si dlhodobú popularitu.
Počas rozhovoru s reportérmi pán Zuo, spotrebiteľ, predviedol nečinné malé domáce spotrebiče doma. Reportér videl, že za kuchynskými dverami domu pána Zua boli v poriadku pôvodné stroje na džús, stroje na rozbíjanie stien, kávovary a stroje na sójové mlieko. Pán Zuo povedal reportérovi: "Pôvodný odšťavovač a stroj na rozbíjanie stien som kúpil v roku 2019 a kávovar a stroj na sójové mlieko minulý rok. Tieto malé spotrebiče boli použité celkovo menej ako 10-krát a sa používajú v kuchyni už dlhú dobu. Hlavným dôvodom, prečo sú nečinné, sú problémy s čistením. Čistenie prístroja trvá 20 minút po príprave šálky kávy za 5 minút. Na čistenie je potrebných 10 litrov vody originálny odšťavovač po vypití 0,5 litra džúsu.Najprv sa cítia veľmi sviežo, no po viacnásobnom použití už nechcú použiť Je škoda ho vyhodiť, je problém ho použiť povedal pán Zuo bezmocne.
Pani Liao, ktorá má rovnakú skúsenosť ako pán Zuo, tiež povedala, že keď videla, ako krátka videoblogerka robí raňajky sama, cítila sa veľmi zdravá a mala dobrú kvalitu života, a tak si kúpila sendvičovač a naparovačku vajec. Po niekoľkých dňoch používania zistil, že sa musí zobudiť aspoň o 30 minút skôr, dokončiť to za 10 minút, dokončiť za 5 minút a vyčistiť za 15 minút, aby boli raňajky každé ráno veľmi naliehavé. Preto sa tieto malé domáce spotrebiče po nafotení a prihlásení vložia do skrinky, aby zjedli popol.
Je to „skutočný dopyt“ alebo „sledujte trend“
Správa spotrebiteľských štatistík domácich spotrebičov v Číne z roku 2022 ukazuje, že spotrebitelia majú jasné psychologické očakávania od malých spotrebičov: minú menej ako 500 juanov, majú pekný vzhľad, pohodlné používanie a môžu zvýšiť spokojnosť. Malé spotrebiče, ktoré uprednostňujú cenové výhody, umožňujú spotrebiteľom rýchlo zadávať objednávky bez starostlivého zváženia. Keď sa však u spotrebiteľov vytráca pocit čerstvosti, postupne sa objavujú aj mnohé nevýhody malých spotrebičov, ako napríklad „vysoký vzhľad, ale nepraktické“, „časovo náročné a prácne používanie“, „jediná funkcia, slabé skúsenosti“ a iné. problémy sa postupne objavujú.
Na internete nájdete aj nekonečné zoznamy „kuracích rebier“ malých domácich spotrebičov. „Správa o hĺbení mín“ vydaná obchodnou platformou Xianyu z druhej ruky raz vybrala „Top desať zbytočných tovarov“, medzi ktorými sú na popredných miestach raňajkové automaty, stroje na rozbíjanie stien, palubné pištole, fritézy a iné malé domáce spotrebiče. Správa poukazuje na to, že malé domáce spotrebiče majú jedinú funkciu a sú vymeniteľné, čo nielenže ľahko vedie k nečinnosti, ale tiež sťažuje zachovanie hodnoty.
V sekcii komentárov k videám mnohých online blogerov „Zdieľanie dobrých vecí doma“ reportéri videli, ako veľa používateľov siete zanechalo správy o svojich skúsenostiach so spotrebou. Nedovoľte blogerom zadávať objednávky len preto, že sa ľahko používajú a ovládajú. Namiesto toho racionálne premýšľajte o tom, či ich naozaj potrebujete použiť. "" Rúra s malou kapacitou síce nezaberie miesto, ale predstava, že pečenie si vyžaduje veľké množstvo kuchynského náradia, okamžite rozptýli túžbu po kúpe. Ľudia ako ja, ktorým je tri minúty horúco, by si mali ísť kúpiť chlieb na jedenie. "Nie je ťažké zistiť, že v sekcii komentárov k videu "Výsadba trávy" je tiež veľa vyberavých a dychtivých mladých spotrebiteľov, ktorí už nie sú zaslepení "filtrami" skvelého života na internete. Ich racionálne konzumné vedomie núti ich opakovane premýšľať o tom, či je pre nich nový produkt vhodný a či ho skutočne potrebujú.
Sadenie trávy by malo zaujať bolestivé miesta spotreby
Vzostup blogerov „sadania trávy“ a predaja živých prenosov vyvolali nákupný impulz mladých spotrebiteľov a rozšírili nové kanály na predaj malých domácich spotrebičov. Na chvíľu vstúpili na trh značky ako Midea, Panasonic, Little Bear a Meiling a malé domáce spotrebiče sa stali novou konkurenčnou arénou mnohých značiek domácich spotrebičov.
Podľa údajov z Tianyancha existuje viac ako 1 milión domácich podnikov súvisiacich s malými domácimi spotrebičmi. Pod obrovským konkurenčným tlakom je naliehavá transformácia a modernizácia malých domácich spotrebičov s čoraz homogénnejšími výrobkami. Reportér si všimol, že niektoré značky malých domácich spotrebičov, ktoré sa rýchlo objavili prostredníctvom platforiem elektronického obchodu, väčšinou nevyvinuli jedinečné základné technológie. Namiesto toho získavajú tovar z tovární, označujú ho a potom ho predávajú online, aby zvýšili predaj prostredníctvom cenových výhod. Postupom času môžu byť takéto značky vyradené.
Liang Zhenpeng, vedúci ekonomický pozorovateľ a analytik odvetvia domácich spotrebičov, je presvedčený, že trh s malými domácimi spotrebičmi je v súčasnosti veľmi nasýtený. Ak chcú podniky prelomiť, musia vynaložiť úsilie na inovácie produktov, technologický výskum a vývoj a kvalitu produktov. Zároveň je potrebné dbať na používateľskú skúsenosť, chopiť sa bolestivých miest spotreby a vyvíjať malé domáce spotrebiče, ktoré koexistujú s krásou a praktickosťou. Liang Zhenpeng pripomenul spotrebiteľom, že z hľadiska spotreby by spotrebitelia mali robiť racionálne rozhodnutia, keď čelia malým domácim spotrebičom s nízkymi cenami, a pred nákupom zvážiť frekvenciu ich používania.
浙公网安备 33060402001386号 