ČÍNA DOMÁCI SPOTREBIČ NA MS FIFA v Katare 2022

- V oslnivých čínskych prvkoch majstrovstiev sveta v Katare ukazujú čínske značky domácich spotrebičov čínsku silu

„Globálna vízia sa obracia na Katar“! 20. novembra odštartovali majstrovstvá sveta v Katare 2022. Ak budete pozorne sledovať, zistíte, že na týchto majstrovstvách sveta sa síce čínsky tím neukázal, ale všade sú čínske prvky. Čínski rozhodcovia, čínski sponzori, čínske stavebníctvo, čínsky tovar... dokonca aj sieťoví hráči si doberali, že okrem národného futbalového tímu už odišli aj pandy do Kataru .



V súčasnosti vzbudili na internete búrlivú diskusiu témy ako „viac ako polovica periférnych produktov pochádza z Yiwu“ a „produkty vyrobené z Yiwu vstupujú do Svetového pohára“. Podľa odhadu Yiwu Sports Goods Association, od vlajky 32 najlepších svetových pohárov po klaksón a píšťalku, od futbalu po košele, šály a ozdoby a vankúše majstrovstiev sveta, „Made in Yiwu“ predstavuje takmer 70 % trhového podielu komodít okolo majstrovstiev sveta. Okrem okolitých komodít, ktoré do Kataru dorazili z Yiwu tento rok aj stavebné stroje, dopravné zariadenia a elektronické zariadenia z Kataru, a dokonca aj výstavba posledného dejiska, Russell Stadium, to všetko odráža dôležitosť "Vyrobené v Číne" a „čínskej technológie“ na tieto majstrovstvá sveta.

Ako všetci vieme, majstrovstvá sveta ako jedno z najvplyvnejších zážitkových podujatí na svete sa už stalo marketingovou arénou veľkých značiek vrátane čínskych domáce spotrebiče značky. Pri pohľade späť na majstrovstvá sveta 2018 v Rusku mnohí Číňania domáce spotrebiče sa na ňom podieľali značky. Napríklad spoločnosť Hisense bola oficiálnym sponzorom tejto relácie, DPHTI Electric sponzoroval francúzsky tím plný hviezd, Vanward sponzoroval tím Argentíny, Belgicko podpísalo zmluvu s Changhongom (Meiling), TCL podpísalo zmluvu s Neymarom ako ambasádorom propagácie značky, uruguajský útočník Suarez hovoril v mene mobilných telefónov Gome a klimatizácie v miestach konania podujatia boli uzavreli Midea a Gree.

Niektorí ľudia hovoria, že Majstrovstvá sveta v Katare 2022 sú iné ako tie predchádzajúce. Ide o prvé majstrovstvá sveta v období po epidémii. Najdôležitejší futbalový zápas sa stane emocionálnym výstupom fanúšikov. Ide zároveň o prvé zimné majstrovstvá sveta na severnej pologuli. 28-dňový súťažný cyklus od 20. novembra do 18. decembra prebieha počas sezóny Double 11 a Vianoc, čo je skutočne vrchol sezóny pre marketingovú transformáciu. Podľa predpovede FIFA prilákajú aktuálne majstrovstvá sveta v Katare viac ako 5 miliárd divákov po celom svete, čím sa vytvorí nový rekord v počte divákov. A to nie je vynechaná etapa pre čínske podniky, ktoré sa zameriavajú na marketing, najmä pre Číňanov domáci spotrebič podniky, ktoré sa snažia expandovať na globálny trh.

Je zrejmé, že medzi oficiálnymi sponzormi majstrovstiev sveta v Katare sú štyri čínske podniky: Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy a vivo, z ktorých všetky sú dôležitými „čínskymi tvárami“ tohto vrcholného podujatia. Podľa údajov britskej výskumnej spoločnosti Global Data dosiahla výška sponzorstva čínskych podnikov na týchto majstrovstvách sveta nový h osem . Wanda, Mengniu, Hisense a vivo sponzorovali 1,395 miliardy amerických dolárov (asi 10 miliárd juanov) na majstrovstvá sveta, viac ako 1,1 miliardy amerických dolárov pre americké podniky.

Včera večer počas otváracieho zápasu majstrovstiev sveta stáli vedľa štadióna bilbordy televízie Hisense a mobilných telefónov vivo. V tejto súvislosti ľudia z brandže povedali, že Hisense môže byť finančne najsilnejším Číňanom domáce spotrebiče značka vo Svetovom pohári, a to nielen preto, že investovala stovky miliónov juanov, aby sa stala oficiálnym sponzorom majstrovstiev sveta, ale aj preto, že na billboardoch na ihrisku sú „Čína prvá a druhá svetová“. Mnoho používateľov siete sa smialo, že čínsky zákon o reklame nemôže kontrolovať akcia v Katar.



Samozrejme, okrem toho, že je oficiálny sponzor, nejaký Číňan domáci spotrebič značky sa rozhodli „zachrániť krajinu krivkami“ a do Svetového pohára vstúpili podpisom tímov. Napríklad TCL, podnik s inteligentnými výrobnými technológiami, ktorý sa spojil s Brazíliou na Majstrovstvách sveta, má základné imanie 14,03 miliardy juanov, ktoré si môže kúpiť približne 70 miliónov pamätných futbalových majstrovstiev sveta, čo stačí na pokrytie 1 500 futbalových ihrísk. V tomto roku VATTI oficiálne oznámil podpis portugalského národného tímu, oficiálne sa stal partnerom portugalského tímu na majstrovstvách sveta a spustil celonárodnú kampaň na uhádnutie majstrovského tímu VATTI na Weibo. Víťazi si rozdelia odmenu 100 000 juanov. Mali by ste vedieť, že na poslednom Svetovom pohári, spomedzi mnohých čínskych podnikov, ktoré sponzorovali Svetový pohár a súvisiace tímy a hviezdy rôznymi spôsobmi, VATTI úspešne vyhral Svetový pohár s „francúzskym tímom vyhral šampionát a VATTI vybral všetky peniaze“ aktivita, ktorá sa stala populárnou v celej sieti. Okrem toho Wanhe Electric sponzoroval nemecký tím a Wanjiale sponzoroval tím Argentíny. Jedným slovom, na priebehu týchto majstrovstiev sveta môžete nájsť tieň Číňanov domáci spotrebič podnikov na hráčov z rôznych krajín. Je za tým rázny krok čínskych značiek domácich spotrebičov otvoriť svoje brány svetu!

Navyše na tohtoročných majstrovstvách sveta nie sú viditeľní len Číňania domáce spotrebiče značky, ale aj neviditeľnú silu značky. Napríklad, keď sa nachádzate v priestoroch ako je Education City Gymnasium, užijete si tu pohodlnú a príjemnú teplotu. Možno neuvidíte pútavú expozíciu značky, ale môžete cítiť silný pulz Vyrobené v Číne - pretože sme oboznámení s čínskou značkou Midea a Gree na poskytovanie služieb klimatizácie. Medzi nimi hlavné produkty Midea, ako sú multi online, skrinkové stroje a stroje na streche, boli použité na niekoľkých významných miestach tohto podujatia. Okrem toho sa tieto produkty používajú aj v mnohých scénach, ako je bezpečnostné kontrolné centrum, mediálne centrum a pomocné zariadenia na mieste, aby športovcom, dobrovoľníkom, médiám a divákom poskytli všestranný a pohodlnejší zážitok zo vzduchu. Centrálne klimatizácie pre Education City Gymnasium, 974 Gymnasium, Martina Fan Village a ďalšie miesta svetového pohára zabezpečuje Gree Electric s celkovým počtom viac ako 40 000 súprav.

Jedným slovom, či už ide o „vysokoprofilové“ alebo „nízke“ vystupovanie vo svetových hrách, alebo podpisové tímy či hviezdy, čínske značky domácich spotrebičov sa „zúčastnili“ týchto majstrovstiev sveta rôznymi spôsobmi, čo ukazuje, že Čínske značky domácich spotrebičov už majú silu globálnej konkurencie a silné sebavedomie, zároveň to tiež ukazuje, že čínske podniky zlepšili svoje povedomie o zámorskom marketingu. Využitím marketingu Svetového pohára zohrala významnú úlohu tak priama podpora predaja produktov, ako aj nepriama propagácia celosvetovej popularity značky. Aby som parafrázoval vetu z Ronaldovho reklamného filmu, od totálneho úsilia k víťazstvu, toto je začiatok silnejúcej čínskej značky.